Google-Ads-News KW 44: Performance Max Bildextraktion 4.12.

Auf einen Blick

Performance Max Bildextraktion: Was ab dem 4. Dezember gilt

Bildextraktion bedeutet, dass Google Ads Bilder von deiner Website automatisch in Anzeigen übernimmt. Google stellt diese Funktion für Google Performance Max um, den vollautomatischen Kampagnentyp über alle Google-Kanäle. Laut PPC Land vom 21.10.2026 hat das Google-Ads-API-Team die Änderung im Google Ads Developer Blog angekündigt.

Ab dem 04.12.2026 ist die Bildextraktion in neu erstellten Performance-Max-Kampagnen standardmäßig eingeschaltet. Das gilt in der Google Ads API, in der Google-Ads-Oberfläche und im Google Ads Editor. Die neue Voreinstellung greift laut Relevant Audience vom 23.10.2026 auch dann, wenn die Einstellung "Dynamische Bilder" auf Kontoebene ausgeschaltet ist. Die Kontoeinstellung schützt neue Kampagnen also nicht mehr.

Bestehende Performance-Max-Kampagnen behalten ihre aktuelle Konfiguration. Über die API lässt sich die Funktion pro Kampagne mit dem Wert OPTED_OUT für GENERATE_IMAGE_EXTRACTION abschalten. Einen Schalter auf Kampagnenebene in der Oberfläche oder im Editor beschreibt die Ankündigung laut Relevant Audience noch nicht. Offen ist laut PPC Land auch, ob Kampagnen vom 04.12. selbst schon unter die neue Regel fallen.

Was bedeutet das für dein Unternehmen?

Wer Bildextraktion bewusst auf Kontoebene ausgeschaltet hat, etwa wegen veralteter Fotos oder Bildrechten Dritter auf der Website, muss neue Kampagnen ab Dezember einzeln prüfen. Stroe Media empfiehlt, geplante Weihnachts- und Januar-Kampagnen nach Möglichkeit vor dem 04.12. anzulegen. Prüfe außerdem, welche Bilder auf deinen Landingpages stehen, denn genau diese kann Google verwenden.

Sourced videos: Google ergänzt Videos in Performance Max automatisch

In Performance Max gibt es einen neuen Schalter namens "Sourced videos" im Bereich Asset-Optimierung. Search Engine Roundtable berichtete am 23.10.2026 über die Funktion. Google sucht damit per KI passende Videos aus freigegebenen Quellen und fügt sie Kampagnen hinzu.

Laut PPC Land vom 25.10.2026 kann Google bis zu 10 solcher Videos pro Asset-Gruppe ergänzen. Als Quellen dienen freigegebene URLs von Social-Media-Plattformen, Landingpages und verknüpften YouTube-Kanälen. Die Videos liegen auf einem Google-eigenen YouTube-Kanal mit Name und Logo des Werbetreibenden. Bei neuen Kampagnen ist der Schalter standardmäßig an, bestehende Kampagnen wurden laut PPC Land möglicherweise per Update aktiviert. Die Funktion setzt ein Tagesbudget von mehr als 5 US-Dollar voraus.

Was bedeutet das für dein Unternehmen?

Öffne in jeder Performance-Max-Kampagne die Einstellungen und prüfe unter Asset-Optimierung, ob "Sourced videos" aktiv ist. Über "Quellen verwalten" siehst du, welche URLs freigegeben sind. Wer strenge Markenvorgaben hat oder alte Social-Media-Videos nicht mehr zeigen will, schaltet die Option ab.

Customer Lifecycle Goals: Prozent-Multiplikatoren für Neukunden

Customer Lifecycle Goals sind Kampagnenziele, mit denen Google Ads Neukunden oder Bestandskunden gezielt höher bewertet. Laut Search Engine Roundtable vom 22.10.2026, das sich auf Beiträge von Googles Ads Liaison stützt, rollt Google im Oktober drei Neuerungen aus.

Erstens verlassen Prozent-Multiplikatoren die Beta. Laut PPC Land vom 22.10.2026 reichen sie von 1,1x bis 5x und skalieren den Conversion-Wert eines Neukunden mit der Warenkorbgröße. Bei 1,2x werden aus 100 US-Dollar Umsatz 120 US-Dollar Conversion-Wert. Die Multiplikatoren gelten für Suche, Shopping, Performance Max und Demand Gen, global in Google Ads und Search Ads 360.

Zweitens kommt der High Value Mode für Neukunden mit hohem Wert in Shopping-Kampagnen. Drittens stehen die Modi Re-engagement, Retention only und Loyalty für Bestandskunden in Performance Max, Suche und Shopping zur Verfügung. Laut Search Engine Roundtable spricht Re-engagement Kunden an, die länger nicht bestellt haben. Retention only erreicht nur die festgelegten Kundensegmente.

Was bedeutet das für dein Unternehmen?

Bisher konnten Werbetreibende für Neukunden nur einen festen Zusatzwert hinterlegen. Prozentwerte passen besser zu Shops mit stark schwankenden Warenkörben. Voraussetzung sind gepflegte Kundenlisten im Konto. Stroe Media empfiehlt, die Multiplikatoren vor dem Weihnachtsgeschäft mit einem moderaten Wert zu testen und die Ergebnisse nach zwei Wochen zu bewerten.

Smart Bidding Lernphase: Höchstens sieben Tage laut Google

Smart Bidding ist die automatische Gebotssteuerung in Google Ads, die Gebote anhand von Conversion-Daten setzt. Google hat seine Hilfeseite zur Lernphase überarbeitet. Laut Search Engine Roundtable vom 21.10.2026 und der aktuellen Google-Ads-Hilfe dauert der sichtbare Status "Lernphase" nie länger als sieben Tage.

Die Lernphase startet laut Google bei einer neuen oder reaktivierten Gebotsstrategie, bei geänderter Zusammensetzung von Kampagnen, Anzeigengruppen oder Keywords und bei deutlich geänderten Conversion-Zielen. Änderungen an Budget, Zielwerten, Anzeigen und Targeting lösen sie nicht aus. In unseren Google-Ads-News KW 39 hatten wir über eine Kopplung an rund 50 Conversions berichtet. Die aktuelle Hilfeseite nennt diese Schwelle nicht. Google unterscheidet dort zudem zwischen dem Status und der Zeit, die die Leistung zur Stabilisierung braucht.

Was bedeutet das für dein Unternehmen?

Budget- und Zielanpassungen setzen die Lernphase laut Google nicht zurück. Strukturänderungen und Zielwechsel dagegen schon. Plane größere Umbauten deshalb nicht direkt vor wichtigen Verkaufstagen.

Merchant Center Passkeys ab 29. Oktober

Ein Passkey ist eine Anmeldemethode ohne Passwort, etwa per Fingerabdruck oder Windows Hello. Laut FeedArmy vom 23.10.2026 verlangt Google Merchant Center ab dem 29.10.2026 einen Passkey für sensible Aktionen. Google informiere Nutzer per E-Mail. Beispiele wie das Hinzufügen von Nutzern oder das Löschen eines Feeds sind laut FeedArmy nicht bestätigt. Bestehende Google-Ads-Passkeys sollen automatisch gelten.

Diese Meldung ist bislang nur von FeedArmy und Adriaan Dekker berichtet, keine offizielle Bestätigung durch Google. Eine Google-Hilfeseite dazu haben wir nicht gefunden.

Was bedeutet das für dein Unternehmen?

Wer Google Shopping nutzt, sollte diese Woche auf jedem Arbeitsgerät einen Passkey einrichten. Passkeys sind laut FeedArmy an das Gerät gebunden, auf dem sie erstellt wurden. Ohne Passkey können Änderungen am Konto im Ernstfall blockiert sein.

Das solltest du diese Woche konkret tun

1. 1Prüfe unter Assets, Automatisch erstellte Assets auf Kontoebene, ob "Dynamische Bilder" an oder aus ist, und notiere den Stand.
2. 2Lege geplante Performance-Max-Kampagnen für Dezember möglichst vor dem 04.12.2026 an oder plane ein Opt-out pro Kampagne ein.
3. 3Kontrolliere in jeder Performance-Max-Kampagne den Schalter "Sourced videos" und die freigegebenen Quellen.
4. 4Richte im Merchant Center auf allen Arbeitsgeräten einen Passkey ein, bevor der 29.10.2026 erreicht ist.
5. 5Teste bei Neukundenzielen einen Prozent-Multiplikator statt eines festen Zusatzwerts.

Häufige Fragen

Fazit

Die Bildextraktion ab dem 04.12.2026 und die Sourced videos zeigen dieselbe Richtung: Google füllt Performance Max zunehmend selbst mit Inhalten von deiner Website und deinen Kanälen. Das spart Arbeit, verlangt aber eine regelmäßige Kontrolle der Assets. Die Prozent-Multiplikatoren sind für Shops vor dem Weihnachtsgeschäft eine sinnvolle Testoption. Der Passkey im Merchant Center ist die dringendste Aufgabe dieser Woche.

Du willst deine Performance-Max-Kampagnen vor Dezember prüfen lassen? Stroe Media betreut Konten im Rahmen unserer Google-Ads-Betreuung und verbindet sie mit SEO. Melde dich über das Kontaktformular. Die Meldungen der Vorwoche findest du in den Google-Ads-News KW 43.

Quellenverzeichnis

1. Google turns on PMax image extraction by default from December 4, PPC Land, 21.10.2026
2. PMax image extraction on by default from 4 Dec 2026, Relevant Audience, 23.10.2026
3. Google Ads Asset Optimization Sourced Videos On/Off Toggle, Search Engine Roundtable, 23.10.2026
4. Google can add up to 10 crawled videos to PMax asset groups by default, PPC Land, 25.10.2026
5. Google Ads Updates To Customer Lifecycle Goals For Holidays, Search Engine Roundtable, 22.10.2026
6. Google Ads lets retailers multiply new customer values up to 5x, PPC Land, 22.10.2026
7. Google Ads Updates Smart Bidding Learning Documentation With New 7-Day Limit, Search Engine Roundtable, 21.10.2026
8. About Smart Bidding learning, Google Ads Hilfe, abgerufen 26.10.2026
9. Google Merchant Center Now Uses Passkey, FeedArmy, 23.10.2026
10. Google Merchant needs passkeys from 29th Oct, Adriaan Dekker, 23.10.2026

Autor: Stroe Media Redaktion, Stand: 26.10.2026