Google Ads legt in Demand-Gen-Kampagnen mit der neuen Einstellung „Overlay on videos" automatisch Text-Overlays aus deinen Text-Assets über Videos. Laut Search Engine Land vom 09.10.2026 ist das Demand Gen Text-Overlay offenbar standardmäßig aktiv. In der EU erhalten so veränderte Anzeigen einen KI-Hinweis. Dazu: Vorschau für AI-Max-Texte, neue View-Zählung bei Demand-Gen-Display und größere LinkedIn-Firmenlisten bei Microsoft.
Auf einen Blick
| Meldung | Was ändert sich | Für wen relevant | Handlungsbedarf | Quelle + Datum |
|---|---|---|---|---|
| Demand Gen Text-Overlay „Overlay on videos" | KI-Text aus Text-Assets wird über Videos gelegt, offenbar standardmäßig an | Alle mit Video-Assets in Demand Gen | Einstellung prüfen, ggf. abschalten | Search Engine Land, 09.10.2026; PPC News Feed, 09.10.2026 |
| Vorschau für AI-Max-Texte | Bis zu 10 KI-Überschriften und -Beschreibungen vor dem Opt-in sichtbar | Suchkampagnen mit AI Max | Vorschau vor Aktivierung nutzen | Search Engine Land, 08.10.2026; MediaPost, 08.10.2026 |
| View-through-Conversions bei Demand-Gen-Display | Ein gerenderter Pixel zählt künftig als View | Demand Gen mit Display-Anzeigen | Berichte vor und nach Umstellung getrennt bewerten | Search Engine Land, 05.10.2026 (Einzelquelle) |
| Microsoft Advertising: LinkedIn-Firmenlisten und HubSpot | Firmenlisten bis 10.000 Firmen, HubSpot-Integration | B2B-Unternehmen | Datenbasis ohne EWR beachten | Search Engine Land, 01.10.2026; PPC Land, 06.10.2026 |
Demand Gen Text-Overlay: Google legt Text über deine Videos
Google Ads hat in Demand-Gen-Kampagnen eine neue Einstellung namens „Overlay on videos" eingeführt. Demand Gen ist der Kampagnentyp für Bild- und Videoanzeigen auf YouTube, in Gmail und im Discover-Feed. Die neue Funktion erzeugt Text-Overlays aus den vorhandenen Text-Assets einer Kampagne und legt sie über die Videoanzeigen. Das berichten Search Engine Land und PPC News Feed am 9. Oktober 2026. Entdeckt hat die Einstellung laut PPC News Feed Gert Jan van Egmond.
Die Option steht im Bereich Asset-Optimierung, neben „Shorter videos" und „Resized videos". Laut beiden Quellen ist sie offenbar standardmäßig aktiviert. Abschalten lässt sie sich einzeln oder über „Disable all", das alle Video-Optimierungen deaktiviert.
Wichtig für Werbetreibende in Deutschland: Anzeigen mit Bild- oder Video-Assets, die durch diese Funktionen verändert wurden, werden laut beiden Quellen in der Europäischen Union, in Indien und im US-Bundesstaat New York als mit KI erstellt oder bearbeitet gekennzeichnet. Eine eigene Ankündigung von Google lag uns bis Redaktionsschluss nicht vor.
Was bedeutet das für dein Unternehmen?
Wenn deine Videos bereits Text, Logos oder Untertitel enthalten, kann ein zusätzliches Overlay das Bild überladen oder wichtige Elemente verdecken. Dazu kommt der sichtbare KI-Hinweis in der EU, den nicht jede Marke will. Prüfe in jeder Demand-Gen-Kampagne die Asset-Optimierung. Stroe Media schaltet die Funktion bei Kunden mit fertig produzierten Videos zunächst ab und testet sie nur gezielt.
AI Max: Vorschau auf KI-Texte vor dem Opt-in
Google Ads zeigt jetzt eine Vorschau der Texte, die AI Max für Suchkampagnen erzeugen würde. AI Max ist Googles KI-Paket für Suchkampagnen, das unter anderem Anzeigentexte automatisch an die Suchanfrage anpasst. Diese Teilfunktion heißt Textanpassung („text customization"). Das berichten Search Engine Land und MediaPost am 8. Oktober 2026.
Laut Search Engine Land erzeugt Google etwa 30 Sekunden nach Eingabe der finalen URL bis zu 10 KI-generierte Überschriften und Beschreibungen. Grundlage ist die Landingpage. Die Vorschau steht im Bereich Asset-Optimierung, beim Anlegen und beim Bearbeiten einer Suchkampagne. Sie gilt für alle Sprachen, die die Textanpassung unterstützt. Ausgenommen sind Inhalte für Erwachsene.
Search Engine Land weist darauf hin, dass es sich um Beispiele handelt. Die tatsächlich ausgespielten Texte können davon abweichen.
Was bedeutet das für dein Unternehmen?
Du kannst vor der Aktivierung prüfen, ob die KI deine Leistungen, Preise und Tonalität korrekt wiedergibt. Gerade in regulierten Branchen wie Immobilien oder Gesundheit ist das ein wichtiger Prüfschritt. Die Vorschau ersetzt aber keine laufende Kontrolle im Asset-Bericht nach dem Start.
Demand Gen: neue Zählung für View-through-Conversions
Google ändert die Zählung von View-through-Conversions bei Display-Anzeigen in Demand-Gen-Kampagnen. Das ist bislang nur von Search Engine Land berichtet, keine offizielle Bestätigung in einer separaten Google-Ankündigung. Der Bericht erschien am 5. Oktober 2026.
Eine View-through-Conversion ist eine Conversion nach einer gesehenen, aber nicht angeklickten Anzeige. Bisher galt dafür der Standard Active View, der die tatsächliche Sichtbarkeit misst. Künftig zählt laut Search Engine Land bereits eine gerenderte Impression: Mindestens ein Pixel der Anzeige ist auf dem Bildschirm, egal wie kurz. Die Umstellung soll laut Search Engine Land in den kommenden Wochen automatisch erfolgen. Werbetreibende müssen nichts einstellen.
Was bedeutet das für dein Unternehmen?
Deine View-through-Conversions können steigen, ohne dass sich die echte Leistung verändert. Vergleiche Zeiträume vor und nach der Umstellung deshalb nicht direkt. Bewerte Demand-Gen-Display vor allem über Klick-Conversions und Umsatz.
Microsoft Advertising: LinkedIn-Firmenlisten bis 10.000 und HubSpot-Integration
Microsoft Advertising hat seine LinkedIn-Firmenlisten erweitert. Werbetreibende können jetzt Listen mit bis zu 10.000 Firmen hochladen, bisher waren es laut Search Engine Land 1.000. Search Engine Land berichtete am 1. Oktober 2026, PPC Land am 6. Oktober 2026 mit Verweis auf Microsofts Oktober-Newsletter. Laut PPC Land dauert die Verarbeitung einer Liste ein bis zwei Tage.
Zusätzlich ist Microsoft Advertising jetzt in HubSpot integriert. Laut Search Engine Land lassen sich CRM-Daten für Zielgruppen nutzen und Kampagnen-Leads direkt mit HubSpot-Kontakten und Deals verknüpfen. Laut PPC Land überträgt die Integration Lifecycle-Stufen wie MQL (Marketing Qualified Lead) und SQL (Sales Qualified Lead) an das Microsoft-Bidding.
Wichtige Einschränkung: Laut Search Engine Land schließt die Verbraucherdatenbasis hinter den LinkedIn-Firmenlisten Nutzer im Europäischen Wirtschaftsraum (EWR), im Vereinigten Königreich und in der Schweiz aus. Search Engine Land nennt außerdem den 31. Januar 2027 als Frist, bis zu der Entwickler ihre Microsoft-Advertising-Integrationen von SOAP auf REST umstellen müssen.
Was bedeutet das für dein Unternehmen?
Für B2B-Unternehmen mit HubSpot wird Microsoft Advertising messbarer, weil Leads bis zum Abschluss verfolgt werden können. Das LinkedIn-Targeting erreicht Nutzer in Deutschland laut Search Engine Land aber nicht. Wer Tools oder Skripte über die Microsoft-Advertising-Schnittstelle nutzt, sollte den Anbieter nach der REST-Umstellung fragen.
Das solltest du diese Woche konkret tun
- 1Öffne jede Demand-Gen-Kampagne, gehe zur Asset-Optimierung und prüfe den Status von „Overlay on videos".
- 2Schalte die Funktion bei Videos mit eingebranntem Text oder Logo ab, bis du sie getestet hast.
- 3Rufe vor dem Aktivieren der AI-Max-Textanpassung die Vorschau auf und prüfe die zehn Beispieltexte auf falsche Aussagen.
- 4Notiere den aktuellen Stand deiner View-through-Conversions in Demand Gen, damit du die Umstellung später erkennst.
- 5Verbinde bei B2B-Kampagnen in Microsoft Advertising die HubSpot-Integration, wenn dein Vertrieb HubSpot nutzt.
- 6Kläre mit deinem Tool-Anbieter, ob die Microsoft-Advertising-Anbindung vor dem 31. Januar 2027 auf REST umgestellt wird.
Häufige Fragen
Fazit
Das Demand Gen Text-Overlay verändert deine Videos, ohne dass du aktiv zustimmen musst, und bringt in der EU einen KI-Hinweis mit. Die AI-Max-Vorschau gibt dir mehr Kontrolle vor dem Opt-in. Die neue View-Zählung verzerrt Vergleiche in Demand Gen. Stroe Media empfiehlt, alle automatischen Optimierungen diese Woche einmal bewusst durchzugehen.
Du willst deine Kampagnen prüfen lassen? Unsere Google-Ads-Betreuung übernimmt das. Für Video- und Bildanzeigen auf Social-Plattformen findest du mehr unter Social Media Marketing. Nimm direkt Kontakt auf. Die Meldungen der Vorwoche stehen in den Google-Ads-News KW 41.
Quellenverzeichnis
- Automatische Text-Overlays für Demand-Gen-Videoanzeigen, Search Engine Land, 09.10.2026
- Asset-Optimierung „Overlay on Videos" für Demand Gen, PPC News Feed, 09.10.2026
- Vorschau auf AI-Max-Anzeigentexte vor dem Opt-in, Search Engine Land, 08.10.2026
- 30-Sekunden-Vorschau für automatisierte Anzeigentexte, MediaPost, 08.10.2026
- Neue View-through-Conversion-Zählung für Demand-Gen-Display, Search Engine Land, 05.10.2026
- Microsoft Advertising mit HubSpot-Integration, Search Engine Land, 01.10.2026
- LinkedIn-Firmenlisten bis 10.000 Firmen, PPC Land, 06.10.2026
Autor: Stroe Media Redaktion, Stand: 12.10.2026