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    Wissen · Google Ads

    Google-Ads-News KW 39: Lernphase neu definiert

    8 Min.
    Schnellantwort

    Google hat am 22. September 2026 die Beschreibung der Smart-Bidding-Lernphase umgestellt: Maßstab sind jetzt rund 50 Conversion-Ereignisse statt einer Zeitspanne. Am 17. und 18. September verschwanden im Europäischen Wirtschaftsraum die kostenlosen Produkteinträge und Produkt-Karussells aus der Google-Suche. AI Brief kommt auf Deutsch. Für Werbetreibende heißt das: Conversion-Zählung sauber aufsetzen und verlorene Gratis-Reichweite im Shopping einplanen.

    Auf einen Blick

    MeldungWas ändert sichFür wen relevantHandlungsbedarfQuelle + Datum
    Lernphase an 50 Conversions gekoppeltGoogle nennt rund 50 Conversion-Ereignisse oder drei Conversion-Zyklen statt einer ZeitspanneAlle Konten mit Ziel-CPA oder Ziel-ROAS, besonders kleineKampagnenstruktur und Conversion-Zählung prüfenSearch Engine Land, 22.09.2026
    Kostenlose Shopping-Einträge im EWR gestrichenFreie Produkteinträge und Produkt-Karussells am 17./18.09.2026 entfernt, Rückgang 90 bis 100 ProzentAlle Onlineshops mit Merchant-Center-FeedSofort: Kanalmix und Budget neu rechnenPPC Land, 19.09.2026
    AI Brief kommt auf DeutschGeschäftskontext lässt sich künftig auf Deutsch hinterlegen, neues vereintes AI-Max-Reporting angekündigtKonten mit AI Max in SuchkampagnenVormerken, Startdatum offenGoogle Ads & Commerce Blog, 23.09.2026
    Ziel-ROAS bei Promotion Mode gesperrtÄnderungen am Ziel-ROAS sind bei aktivem Promotion Mode blockiert, nur ROAS-Toleranz bleibtShops mit Aktionszeiträumen im Q4Zielwerte vor Aktionsstart festlegenSearch Engine Roundtable, 25.09.2026

    Smart Bidding: Lernphase hängt jetzt an rund 50 Conversions

    Search Engine Land berichtete am 22.09.2026, dass Google die Hilfe-Dokumentation zur Lernphase umformuliert hat. Bisher stand die verstrichene Zeit im Mittelpunkt. Jetzt nennt Google einen Mengenwert: Die Kalibrierung kann "up to roughly 50 conversion events or three conversion cycles" dauern, also bis zu etwa 50 Conversion-Ereignisse oder drei Conversion-Zyklen. Kampagnen mit ausreichender Conversion-Historie lernen schneller.

    Smart Bidding bezeichnet die automatischen Gebotsstrategien in Google Ads, also Ziel-CPA, Ziel-ROAS, Conversions maximieren und Conversion-Wert maximieren. Ein Conversion-Zyklus ist die typische Zeitspanne zwischen Klick und Conversion in deinem Konto. Die neue Angabe gilt laut Search Engine Land für Such-, Shopping- und Performance-Max-Kampagnen. Performance Max kann länger brauchen, wenn der Traffic überwiegend aus anderen Kanälen als Suche und Shopping kommt.

    Die Umstellung ist keine Produktänderung, sondern eine Klarstellung. Sie verschiebt aber die richtige Frage im Konto. Statt "läuft die Kampagne schon lange genug" lautet sie jetzt "hat das Gebotssystem genug Conversions gesehen".

    Was bedeutet das für dein Unternehmen?

    Rechne die Zahl auf dein Konto herunter. Bei fünf Anfragen pro Woche sind 50 Ereignisse rund zehn Wochen entfernt. Genau das ist der Grund, warum viele kleine Konten dauerhaft in der Lernphase hängen. Wirksame Hebel: Kampagnen nicht in fünf Varianten aufsplitten, sondern Budget bündeln, Micro-Conversions wie Anrufklicks und Formularstarts als sekundäre Aktionen messen und Zielwerte höchstens alle zwei bis drei Wochen anpassen. Bei Stroe Media legen wir vor jeder Zielwertänderung fest, wann sie bewertet wird.

    Kostenlose Shopping-Einträge im Europäischen Wirtschaftsraum gestrichen

    PPC Land berichtete am 19.09.2026, dass Google am 17. und 18.09.2026 die kostenlosen Produkteinträge und die Produkt-Karussells im Europäischen Wirtschaftsraum aus den Suchergebnissen entfernt hat. Tracking-Werkzeuge messen Rückgänge von rund 90 bis 100 Prozent in Deutschland, Frankreich, Belgien, Schweden und den Niederlanden. Search Engine Roundtable und Search Engine Watch berichteten ebenfalls.

    Kostenlose Produkteinträge waren die unbezahlte Variante der Shopping-Platzierungen: Händler lieferten einen Produktfeed über das Google Merchant Center und erschienen ohne Gebot in Shopping-Flächen. Diese Flächen gehen laut PPC Land an Preisvergleichsdienste, also externe Portale, die Google-Shopping-Anzeigen teilweise selbst weiterverkaufen.

    Hintergrund ist das Selbstbevorzugungsverbot des Digital Markets Act. Die Umsetzungsfrist im Verfahren mit dem Aktenzeichen DMA.100193 lief laut PPC Land am 21.09.2026 ab, also wenige Tage nach der Umstellung. Eine eigene Ankündigung oder Begründung von Google liegt bislang nicht vor. Diese Einordnung stützt sich damit auf Messwerte von Drittanbietern, nicht auf eine offizielle Mitteilung.

    Was bedeutet das für dein Unternehmen?

    Wenn du einen Onlineshop mit Merchant-Center-Feed betreibst, ist ein bisher kostenloser Kanal weggefallen. Prüfe in Google Analytics und in der Search Console, wie viele Sitzungen über unbezahlte Shopping-Flächen kamen, und vergleiche den Zeitraum vor und nach dem 17. September. Fehlt dort Volumen, musst du entscheiden: über Shopping-Anzeigen zukaufen, Preisvergleichsdienste testen oder Produktseiten organisch stärken. Der Feed selbst bleibt in jedem Fall die Grundlage, deshalb lohnt sich jetzt eine Qualitätsprüfung der Titel, Bilder und Attribute.

    AI Max: AI Brief kommt auf Deutsch, neues Reporting angekündigt

    Google kündigte am 23.09.2026 im Ads-und-Commerce-Blog zwei Erweiterungen für AI Max an. AI Max ist das KI-gestützte Funktionspaket für Suchkampagnen, das kampagnenweites Broad Match, automatisch erzeugte Anzeigenelemente und Ziel-URL-Erweiterung zusammenfasst.

    Erstens kommt AI Brief in weitere Sprachen: Deutsch, Französisch, Italienisch, Spanisch, Portugiesisch, Niederländisch und Japanisch. AI Brief ist das Feld, in dem Werbetreibende Kontext zum eigenen Geschäft hinterlegen, damit die automatische Textgenerierung nicht am Angebot vorbei formuliert. Bisher lief das in einer geschlossenen Beta.

    Zweitens hat Google ein neues Reporting angekündigt, das Suchbegriff, ausgeliefertes Anzeigenelement und Zielseite in einer Ansicht zusammenführt. Search Engine Land griff die Ankündigung am 24.09.2026 auf. Ein Verfügbarkeitsdatum nennt Google für beides nicht, sondern verweist auf weitere Details später im Jahr.

    Was bedeutet das für dein Unternehmen?

    Für deutschsprachige Konten ist AI Brief die relevantere der zwei Ankündigungen, weil Geschäftskontext auf Englisch bisher eine Fehlerquelle war. Sammle jetzt in Stichpunkten, was die Automatik über dich wissen muss: Einsatzgebiet, Leistungen, die du nicht anbietest, Preisrahmen, Alleinstellung. Dieser Text ist in zehn Minuten geschrieben und lässt sich einsetzen, sobald die Funktion im Konto auftaucht. Planen lässt sich darüber hinaus nichts, solange Google kein Datum nennt.

    Ziel-ROAS lässt sich bei aktivem Promotion Mode nicht mehr ändern

    Search Engine Roundtable dokumentierte am 25.09.2026 eine neue Sperre in Google Ads. Solange in einer Kampagne der Promotion Mode aktiv ist, lässt sich der Ziel-ROAS nicht bearbeiten. Google blendet dazu einen Hinweis ein und verweist stattdessen auf die ROAS-Toleranz. Entdeckt wurde die Änderung von Arpan Banerjee und öffentlich diskutiert von Adrian Dekker.

    Der Promotion Mode ist der Aktionsmodus für Zeiträume mit erhöhtem Kaufinteresse, etwa Black Friday oder Abverkaufsphasen. Er erlaubt dem Gebotssystem, in diesem Zeitraum anders zu steuern als im Normalbetrieb.

    Was bedeutet das für dein Unternehmen?

    Das ist eine Planungsfrage, kein technisches Problem. Lege den Ziel-ROAS fest, bevor du den Promotion Mode einschaltest, und halte für Nachjustierungen während der Aktion nur die ROAS-Toleranz als Werkzeug vor. Wer im vierten Quartal mehrere Aktionen fährt, sollte die Zielwerte je Aktionszeitraum vorher schriftlich festhalten. Nachträglich umsteuern geht nicht mehr.

    Das solltest du diese Woche konkret tun

    1. 1Zähle für jede Kampagne mit Ziel-CPA oder Ziel-ROAS die Conversions der letzten 30 Tage. Liegt die Kampagne unter 50, prüfe, ob sie mit einer anderen zusammengelegt werden kann.
    2. 2Öffne die Conversion-Einstellungen und stelle sicher, dass genau eine primäre Conversion-Aktion pro Ziel gezählt wird. Doppelt gezählte Anfragen verzerren die Kalibrierung.
    3. 3Vergleiche in Google Analytics die Sitzungen aus unbezahlten Shopping-Flächen für den Zeitraum 1. bis 16. September gegen den 19. bis 24. September und beziffere den Ausfall in Sitzungen.
    4. 4Schreibe einen AI-Brief-Text auf Deutsch: Einsatzgebiet, Leistungen, ausgeschlossene Leistungen, Preisrahmen, Alleinstellung. Lege ihn ab, damit er einsatzbereit ist, sobald die Funktion erscheint.
    5. 5Lege für jede geplante Q4-Aktion den Ziel-ROAS jetzt schriftlich fest, weil er sich bei aktivem Promotion Mode nicht mehr bearbeiten lässt.
    6. 6Trage dir den 1. Oktober 2026 doppelt ein: Local Services Ads rechnen ab dann verpasste Anrufe über 20 Sekunden ab, und bei Microsoft Advertising entfällt das Max-CPC-Feld für neue Kampagnen ohne Portfolio-Strategie.

    Häufige Fragen

    Google hat die Angabe von Zeit auf Datenmenge umgestellt. Laut Search Engine Land vom 22.09.2026 nennt Google jetzt rund 50 Conversion-Ereignisse oder drei Conversion-Zyklen als Richtwert für die Kalibrierung. Kampagnen mit ausreichender Conversion-Historie lernen schneller. Die Angabe gilt für Such-, Shopping- und Performance-Max-Kampagnen.

    Sie macht die Rechnung ehrlich. Eine Kampagne mit fünf Conversions pro Woche braucht rund zehn Wochen, bis das Gebotssystem 50 Ereignisse gesehen hat. Eine Kampagne mit 50 Conversions am Tag schafft das in einem Tag. Wer wenig Volumen hat, sollte Conversion-Aktionen bündeln, Kampagnen nicht unnötig aufsplitten und Ziele seltener ändern, weil jede Änderung die Kalibrierung zurückwirft.

    Google hat die kostenlosen Produkteinträge und die Produkt-Karussells im Europäischen Wirtschaftsraum am 17. und 18.09.2026 entfernt. PPC Land berichtete am 19.09.2026 von Rückgängen um rund 90 bis 100 Prozent in Deutschland, Frankreich, Belgien, Schweden und den Niederlanden, gemessen mit Tracking-Werkzeugen. Hintergrund ist das Selbstbevorzugungsverbot des Digital Markets Act. Die Flächen gehen an Preisvergleichsdienste.

    Ja. Google kündigte am 23.09.2026 im Ads-und-Commerce-Blog an, AI Brief in weitere Sprachen zu bringen, darunter Deutsch, Französisch, Italienisch, Spanisch, Portugiesisch, Niederländisch und Japanisch. Vorher lief die Funktion in einer geschlossenen Beta. Ein konkretes Startdatum nennt Google nicht, sondern verweist auf weitere Details später im Jahr.

    Weil in der Kampagne der Promotion Mode aktiv ist. Search Engine Roundtable dokumentierte am 25.09.2026 den Hinweistext in Google Ads, dass sich der Ziel-ROAS bei aktivem Promotion Mode nicht ändern lässt. Google verweist stattdessen auf die ROAS-Toleranz. Praktisch bedeutet das: Ziel-ROAS vor dem Start der Aktion festlegen, nicht während der Aktion.

    Zwei. Ab dem 1. Oktober 2026 rechnet Google bei Local Services Ads auch verpasste Anrufe ab, wenn der Anrufer während der Geschäftszeiten länger als 20 Sekunden in der Leitung war, so PPC Land am 25.08.2026. Ebenfalls ab dem 1. Oktober 2026 entfällt bei Microsoft Advertising das Max-CPC-Feld für neue Kampagnen ohne Portfolio-Gebotsstrategie.

    Fazit

    Die wichtigste Meldung der Woche ist die unauffälligste. Dass Google die Lernphase an rund 50 Conversions bindet, erklärt, warum kleine Konten mit automatischen Gebotsstrategien oft nicht stabil laufen, und gibt ein klares Kriterium für Kontostruktur und Conversion-Zählung. Der Wegfall der kostenlosen Shopping-Einträge im Europäischen Wirtschaftsraum trifft Händler unmittelbar am Umsatz und ist bisher nur über Drittanbieter-Messwerte belegt. AI Brief auf Deutsch ist eine gute Nachricht ohne Datum. Die ROAS-Sperre im Promotion Mode kostet nichts, wenn man vorher plant.

    Wenn du prüfen lassen willst, ob deine Kampagnen genug Conversions für stabile Gebote liefern und wie du den Shopping-Ausfall auffängst, sieh dir unsere Google-Ads-Leistungen an oder nimm direkt Kontakt auf. Wir sitzen in Geretsried bei Wolfratshausen und arbeiten für Betriebe im Oberland und im Raum München. Was sich organisch geändert hat, steht in unseren SEO-Leistungen und im SEO-Beitrag zur KW 39. Der letzte SEA-Rückblick sind die Google-Ads-News KW 33/2026.

    Quellen

    Autor: Stroe Media Redaktion — Stand: 25.09.2026

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