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    Wissen · Google Ads

    Google-Ads-News KW 33/2026: AI Max ab 1. September

    8 Min.
    Schnellantwort

    Google Ads bekommt in den nächsten vier Wochen zwei Umstellungen mit direkter Wirkung auf laufende Konten. Ab dem 17. August 2026 gelten Ziel-CPA und Ziel-ROAS bei budgetlimitierten Kampagnen als verbindliche Vorgabe. Ab dem 1. September 2026 aktiviert Google in Suchkampagnen mit automatisch erstellten Assets oder kampagnenweitem Broad Match automatisch AI Max. Wer nichts entscheidet, entscheidet sich für die Voreinstellung.

    Auf einen Blick

    MeldungWas ändert sichFür wen relevantHandlungsbedarfQuelle + Datum
    AI Max wird ab 01.09.2026 automatisch aktiviertSuchkampagnen mit automatischen Assets oder kampagnenweitem Broad Match werden umgestelltFast alle kleinen SuchkampagnenVor dem 1. September entscheidenPPC Land, 06.08.2026
    Ziel-CPA und Ziel-ROAS ab 17.08.2026 verbindlichBei budgetlimitierten Kampagnen wird das Ziel zur Vorgabe statt zum RichtwertAlle Konten mit kleinem TagesbudgetZielwerte diese Woche prüfenSearch Engine Land, 28.07.2026
    Limited Ad Serving gilt künftig für alle AnzeigenNicht qualifizierte Konten bekommen Impression-Limits, Rollout bis 2028Neue Konten und junge MarkenVerifizierung und Branding prüfenGoogle Ads-Richtlinien, 05.08.2026
    Neukunden-Reporting ohne Bidding-EinflussNeue Spalten für Neukunden und Neukundenwert, Gebote bleiben unverändertAlle mit Lead- oder Shop-ZielenDiese Woche aktivierenSearch Engine Roundtable, 07.08.2026
    Microsoft Advertising erweitert Tests und VorschauAI-Visibility-Insights, zwei PMax-Experimenttypen, Ad Preview Hub für PMax und BingKonten mit Microsoft-Ads-AnteilAd Preview Hub testenSearch Engine Journal, 05.08.2026
    Performance Max: Alpha mit Netzwerk-AusschlüssenSearch Partner Network und Display lassen sich testweise abwählenPMax-Konten mit StreuverlustenNur beobachten, kein ZugangPPC Land, 28.07.2026 (unbestätigt)

    Google schaltet Suchkampagnen ab 1. September automatisch auf AI Max

    PPC Land berichtete am 06.08.2026, dass Google ab dem 01.09.2026 weltweit Suchkampagnen mit automatisch erstellten Assets sowie Kampagnen mit kampagnenweiter Broad-Match-Einstellung automatisch auf AI Max umstellt. Search Engine Land meldete die Umstellung am selben Tag, Search Engine Roundtable am 07.08.2026. Die Ankündigung ging laut PPC Land am 05.08.2026 per E-Mail an Werbetreibende, ohne begleitenden Blogbeitrag.

    AI Max ist Googles Funktionspaket für KI-gestützte Suchkampagnen. Bei Kampagnen mit automatisch erstellten Assets werden künftig sowohl das erweiterte Abgleichen von Suchbegriffen als auch das automatische Umschreiben von Anzeigentexten aktiviert. Bei Kampagnen mit kampagnenweitem Broad Match schaltet Google nur das erweiterte Abgleichen von Suchbegriffen frei. Die Umstellung gilt für die Google-Ads-Oberfläche, den Google Ads Editor und die Google Ads API.

    Einen direkten Ablehnen-Schalter gibt es nicht. Wer die Umstellung vermeiden will, muss laut PPC Land vorher die betroffenen Altfunktionen abschalten oder AI Max selbst aktivieren und bewusst konfigurieren. Die getrennt angekündigte Migration dynamischer Suchanzeigen bleibt unverändert bei Februar 2027.

    Was bedeutet das für dein Unternehmen?

    Kleine Budgets reagieren empfindlich auf breitere Ausspielung. Wenn dein Tagesbudget bei 20 oder 30 Euro liegt, entscheidet die Frage, welche Suchanfragen überhaupt bedient werden, über den Erfolg des Monats. Sieh dir in den nächsten zwei Wochen den Suchbegriffe-Bericht jeder Suchkampagne an und lege eine Liste auszuschließender Begriffe an, bevor die Umstellung greift. Bei Stroe Media setzen wir vor solchen Umstellungen zusätzlich einen Vergleichszeitraum im Reporting, damit ein Kostenanstieg im September nicht später als Zufall verbucht wird.

    Ziel-CPA und Ziel-ROAS: die Umstellung am 17. August rückt näher

    Search Engine Land berichtete am 28.07.2026, dass Target CPA und Target ROAS im Kampagnen-Setup wieder als eigenständige Gebotsstrategien auswählbar sind, statt nur als Unteroption von "Conversions maximieren" beziehungsweise "Conversion-Wert maximieren". Der Beitrag ordnet die Änderung als Vorbereitung auf die Umstellung vom 17. August 2026 ein: Ab diesem Datum behandelt Google die hinterlegten Zielwerte bei budgetlimitierten Kampagnen als verbindliche Vorgabe und nicht mehr als Richtwert.

    Budgetlimitiert heißt, dass Google die Kampagne mit dem Hinweis "Durch Budget begrenzt" markiert, weil das Tagesbudget die Ausspielung deckelt. Genau das ist bei kleinen Konten der Normalzustand.

    Was bedeutet das für dein Unternehmen?

    Kampagnen, die ihr Ziel bisher deutlich unterboten haben, werden sich Richtung Zielwert bewegen. Ein hinterlegter Ziel-CPA von 60 Euro, der real 30 Euro liefert, ist ab dem 17. August eine Einladung an den Algorithmus, teurer einzukaufen. Prüfe deshalb vor dem Stichtag jede Kampagne mit dem Status "Durch Budget begrenzt" und setze den Zielwert auf die tatsächliche Leistung der letzten 30 Tage statt auf einen alten Wunschwert.

    Limited Ad Serving gilt künftig für alle Google Ads

    Die Google-Hilfeseite zu den Werberichtlinien wurde am 05.08.2026 aktualisiert. Google weitet die Limited-Ad-Serving-Richtlinie von einzelnen Ausspielungsszenarien auf sämtliche Google-Ads- Anzeigen aus. Die Ausrollung erfolgt schrittweise und soll bis 2028 abgeschlossen sein. Search Engine Land berichtete am 07.08.2026 darüber.

    Limited Ad Serving begrenzt, wie oft ein Werbekonto einem einzelnen Nutzer Anzeigen zeigen darf, solange Google den Werbetreibenden nicht als etabliert einstuft. Google nennt als Qualifikationskriterien unter anderem eine klare Identität des Werbetreibenden und erkennbares Branding; irreführende oder generische Anzeigen in der Suche können Limits auslösen. Die Hilfeseite wurde zudem um Best-Practice-Abschnitte je Werbeumfeld ergänzt, getrennt nach Suche, YouTube, Gmail, Play Store und Discover.

    Was bedeutet das für dein Unternehmen?

    Betroffen sind vor allem neue Konten und junge Marken, also genau die Situation beim Start einer ersten Kampagne. Schließe die Werbetreibenden-Verifizierung ab, hinterlege eine Website mit vollständigem Impressum und nenne den Firmennamen sichtbar in den Anzeigentexten. Wer stattdessen mit austauschbaren Formulierungen ohne Markenbezug wirbt, riskiert eine gedrosselte Auslieferung, ohne dass eine Ablehnung im Konto sichtbar wird.

    Neukunden endlich messen, ohne das Bidding zu verbiegen

    Search Engine Roundtable beschrieb am 07.08.2026 die neue Einstellung "Report on new customers acquired". Sie aktiviert die Reporting-Spalten "New customers" und "New customer value", lässt die Gebotsalgorithmen aber unverändert. Search Engine Land berichtete am selben Tag.

    Bisher mussten Werbetreibende die Funktion "Bid higher for new customers" mit einem Wert von 0,01 setzen, um überhaupt Neukundendaten zu sehen, ohne die Gebote spürbar zu verändern. Dieser Behelf entfällt. Eine vollständige Liste der unterstützten Kampagnentypen nennen die Quellen nicht.

    Was bedeutet das für dein Unternehmen?

    Die Frage, ob Google Ads neue Kunden bringt oder nur Bestandskunden abholt, ist für kleine Budgets die entscheidende. Ein Restaurant oder ein Handwerksbetrieb, der über Anzeigen hauptsächlich Stammkunden erreicht, zahlt für Umsatz, der ohnehin gekommen wäre. Schalte die Einstellung ein und lass sie vier Wochen laufen, bevor du das Budget neu verteilst.

    Microsoft Advertising baut Sichtbarkeits- und Testfunktionen aus

    Search Engine Journal fasste am 05.08.2026 mehrere Neuerungen bei Microsoft Advertising zusammen. Das Analysewerkzeug Clarity bekommt unter dem Namen AI Visibility neue Topic Insights, die Zitationen in KI-Antworten nach Themen gruppieren, mit den Kennzahlen "grounding queries", "citation share" und "share of authority".

    Für Performance Max gibt es zwei Experimenttypen: Uplift-Experimente messen den zusätzlichen Effekt von Performance Max neben bestehenden Kampagnen, Upgrade-Experimente vergleichen bestehende Such- und Shopping-Kampagnen mit der migrierten Performance-Max-Variante. Microsoft empfiehlt dafür mindestens 30 Conversions in den letzten 30 Tagen und eine Laufzeit von vier bis zwölf Wochen. Der Ad Preview Hub unterstützt jetzt auch Performance Max und die Bing-Suchergebnisseite und erzeugt teilbare Vorschau-Links, worüber Search Engine Land bereits am 27.07.2026 berichtete.

    Was bedeutet das für dein Unternehmen?

    Die 30-Conversions-Schwelle reißen viele kleine Konten nicht, damit fallen die Experimente vorerst aus. Der Ad Preview Hub ist dagegen sofort nützlich: Du siehst deine Anzeige vor dem Start und kannst den Link zur Freigabe verschicken, statt Screenshots hin und her zu mailen. Das spart eine Abstimmungsrunde pro Kampagne.

    Performance Max: Netzwerk-Ausschlüsse im Alpha-Test

    PPC Land berichtete am 28.07.2026 über einen eng begrenzten Alpha-Test, in dem Performance Max zwei neue Auswahlfelder erhält, mit denen sich das Search Partner Network und das Google Display Network abwählen lassen. Zusätzlich tauchte am 27.07.2026 ein Ausschluss nach Haushaltseinkommen auf Kampagnenebene auf. Diese Meldung wurde bislang nur von PPC Land berichtet, eine offizielle Bestätigung durch Google liegt nicht vor.

    Der Zugang ist stark limitiert. Laut PPC Land wurden Anfragen von Agenturen abgelehnt, während andere Konten die Felder ohne Benachrichtigung vorfanden. Ein Termin für eine allgemeine Freigabe wurde nicht genannt.

    Was bedeutet das für dein Unternehmen?

    Genau diese Kontrolle fehlt kleinen Performance-Max-Budgets bisher am meisten, weil Streuverluste im Display-Netzwerk bei geringem Budget prozentual stark ins Gewicht fallen. Verplane den Test trotzdem nicht: Solange kein Freigabetermin feststeht, bleibt die einzige wirksame Steuerung die saubere Pflege von Zielgruppensignalen, Marken-Ausschlüssen und Produktfeed.

    Das solltest du diese Woche konkret tun

    1. 1Filtere in Google Ads alle Suchkampagnen mit dem Status "Durch Budget begrenzt" und setze deren Ziel-CPA oder Ziel-ROAS auf die tatsächliche Leistung der letzten 30 Tage. Frist: 17. August 2026.
    2. 2Prüfe in jeder Suchkampagne, ob automatisch erstellte Assets oder kampagnenweites Broad Match aktiv sind, und entscheide vor dem 1. September, ob du AI Max bewusst aktivierst oder die Altfunktion abschaltest.
    3. 3Exportiere den Suchbegriffe-Bericht der letzten 60 Tage und lege daraus eine Liste auszuschließender Suchbegriffe an, bevor die AI-Max-Umstellung greift.
    4. 4Aktiviere in den Kundengewinnungs-Einstellungen "Report on new customers acquired" und lass die Daten mindestens vier Wochen laufen, bevor du Budgets umschichtest.
    5. 5Schließe die Werbetreibenden-Verifizierung ab und ergänze den Firmennamen in Anzeigentiteln, damit dein Konto nicht unter die Limited-Ad-Serving-Regel fällt.
    6. 6Lege für September einen festen Kontrolltermin an, an dem du Kosten pro Conversion und Suchbegriffe mit dem August vergleichst.

    Häufige Fragen

    AI Max ist ein Paket aus KI-Funktionen für Google-Ads-Suchkampagnen. Dazu gehören das erweiterte Abgleichen von Suchbegriffen (search term matching) und das automatische Umschreiben von Anzeigentexten (text customization). Laut PPC Land vom 06.08.2026 aktiviert Google diese Funktionen ab dem 01.09.2026 automatisch in Kampagnen, die bislang automatisch erstellte Assets oder kampagnenweites Broad Match nutzen.

    Laut PPC Land vom 06.08.2026 gibt es keinen direkten Ablehnen-Schalter. Du hast zwei Wege: Entweder du deaktivierst vorher die betroffenen Altfunktionen, also automatisch erstellte Assets beziehungsweise die kampagnenweite Broad-Match-Einstellung. Oder du aktivierst AI Max selbst und steuerst die Einstellungen bewusst. Beides solltest du vor dem 1. September entscheiden, nicht danach.

    Google behandelt Ziel-CPA und Ziel-ROAS bei budgetlimitierten Kampagnen dann als verbindliche Vorgabe statt als Richtwert. Search Engine Land ordnete am 28.07.2026 die Rückkehr von Target CPA und Target ROAS als eigenständige Gebotsstrategien in diesen Zusammenhang ein. Praktisch heißt das: Kampagnen, die ihr Ziel bisher deutlich unterboten haben, driften Richtung Zielwert.

    Limited Ad Serving begrenzt die Zahl der Impressionen, die ein Werbekonto pro Nutzer ausliefern darf, solange Google den Werbetreibenden nicht als etabliert einstuft. Laut der Google-Hilfeseite vom 05.08.2026 weitet Google die Regel schrittweise auf alle Google Ads aus, die Umsetzung soll bis 2028 abgeschlossen sein. Wichtig sind klare Identität und erkennbares Branding in den Anzeigen.

    Über die neue Einstellung "Report on new customers acquired". Search Engine Roundtable beschrieb sie am 07.08.2026: Sie schaltet die Spalten "New customers" und "New customer value" frei, lässt die Gebotsalgorithmen aber unangetastet. Damit entfällt der bisherige Behelf, bei dem man höhere Gebote für Neukunden mit einem Wert von 0,01 gesetzt hat, nur um überhaupt Daten zu bekommen.

    Das hängt vom Datenvolumen ab. Microsoft empfiehlt für die neuen Performance-Max-Experimente laut Search Engine Journal vom 05.08.2026 mindestens 30 Conversions in den letzten 30 Tagen und eine Laufzeit von vier bis zwölf Wochen. Diese Schwelle erreichen viele kleine Konten nicht. Der ebenfalls erweiterte Ad Preview Hub ist dagegen unabhängig vom Budget nützlich, weil er Freigaben mit Kunden vereinfacht.

    Fazit

    Zwei Termine bestimmen den Rest des Sommers: der 17. August für die Gebotsstrategien und der 1. September für AI Max. Beide wirken automatisch, beide treffen kleine Budgets härter als große. Die neue Neukunden-Messung ist die erfreulichste Meldung der Woche, weil sie einen verbreiteten Behelf ersetzt und sofort einsetzbar ist. Limited Ad Serving betrifft vor allem neue Konten und lässt sich mit sauberer Verifizierung entschärfen.

    Wenn du deine Kampagnen vor dem 17. August und dem 1. September durchsehen lassen willst, findest du die Details zu unserer Arbeit auf der Seite zu Google Ads, oder du nimmst direkt Kontakt auf. Wir arbeiten von Geretsried bei Wolfratshausen aus mit Unternehmen im Oberland und im Raum München. Wie du die zusätzliche Nachfrage organisch absicherst, steht auf unserer Seite zu SEO. Die Vorwoche liest du in den Google-Ads-News KW 32/2026.

    Quellen

    Autor: Stroe Media Redaktion — Stand: 10.08.2026

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