Social-Ads-News KW 43: Meta Commercial Terms ab 30. Oktober

Auf einen Blick

Meta Commercial Terms: Was ab dem 30. Oktober gilt

Meta hat seine Commercial Terms überarbeitet, die Geschäftsbedingungen für die geschäftliche Nutzung von Facebook, Instagram und weiteren Meta-Produkten. Laut Search Engine Journal vom 16.10.2026 treten sie am 30.10.2026 in Kraft. Nieman Lab hatte am 15.10.2026 als Erstes darüber berichtet. Laut PPC Land vom 16.10.2026 ersetzen sie die seit dem 06.03.2024 gültige Fassung.

Die wichtigsten Punkte laut Search Engine Journal:

• Meta darf Scraper, Bots und andere automatisierte Werkzeuge nutzen, um Inhalte von Domains und Seiten zu sammeln, die mit den Produkten oder Leistungen eines Unternehmens verknüpft sind.
• Meta darf diese Inhalte nutzen, um eigene Produkte zu entwickeln, zu verbessern, zu erforschen und zu trainieren.
• Meta darf Test-Zugangsdaten anlegen, um solche Seiten zu erreichen.
• Die Bedingungen gelten für jede geschäftliche Nutzung, also auch für die Verwaltung einer Facebook-Seite ohne Werbebudget.
• Ein separates Opt-out gibt es nicht. Wer Metas Business-Produkte weiter nutzt, stimmt den Bedingungen zu.

Zu robots.txt gibt es unterschiedliche Aussagen. Die robots.txt ist eine Datei, mit der Website-Betreiber Crawlern den Zugriff erlauben oder verbieten. Ein Meta-Sprecher sagte Nieman Lab, Inhaber könnten den Zugriff weiterhin über robots.txt steuern. Search Engine Journal weist darauf hin, dass weder die Commercial Terms noch die Self-Serve Ad Terms robots.txt erwähnen. Meta-Sprecher Andy Stone erklärte am 16.10. auf X, das Update sei „not about scraping news sites“, es gehe um korrekte Produktinformationen für Empfehlungen. Laut Search Engine Journal wendet sich der European Publishers Council wegen der Bedingungen an die EU-Kommission.

Was bedeutet das für dein Unternehmen?

Betroffen ist praktisch jedes KMU mit Facebook-Seite oder Instagram-Unternehmensprofil, nicht nur Werbetreibende. Ob Meta robots.txt-Regeln tatsächlich respektiert, ist nach den Bedingungen nicht eindeutig geregelt. Stroe Media empfiehlt, bis zum 30.10. zu prüfen, welche Inhalte deiner Website öffentlich erreichbar sind, und interne Bereiche wie Kundenportale nicht über öffentliche Links an Meta-Profile zu koppeln. Bei rechtlichen Fragen zu den Bedingungen hilft eine Anwaltskanzlei weiter.

Meta Product Browsing: Standard ab 28. Oktober

Laut PPC Land vom 15.10.2026 hat Meta Werbetreibende per Benachrichtigung informiert, dass Product Browsing ab dem 28.10.2026 für laufende Anzeigen standardmäßig aktiviert wird. Diese Meldung ist bislang nur von PPC Land berichtet, auf Basis der Meta-Benachrichtigung, keine offizielle Bestätigung auf einer Hilfeseite. Relevant Audience berichtete am 16.10.2026 ebenfalls, stützt sich aber auf denselben Hinweis.

Product Browsing ist eine bestehende Verbesserung in Advantage+ creative, der KI-Funktion für automatische Anzeigenoptimierung bei Meta. Tippen Nutzer auf die Anzeige, sehen sie laut Meta eventuell zuerst eine Ansicht in Facebook oder Instagram mit Produktinfos und personalisierten Vorschlägen. Meta nennt im Hinweis durchschnittlich 3 Prozent mehr Conversions, gemessen vom 06. bis 21.08.2026 mit rund 117.700 Werbetreibenden weltweit. PPC Land konnte die Zahl nicht unabhängig prüfen.

Abschalten lässt sich die Funktion laut PPC Land über den Button „Opt out“ in der Meta-Benachrichtigung vor dem 28.10. oder pro Anzeige in den Einstellungen für Advantage+ creative und Ziel. Ob auch neu angelegte Anzeigen automatisch Product Browsing nutzen, ist offen.

Was bedeutet das für dein Unternehmen?

Für Onlineshops verschiebt Product Browsing einen Teil der Klicks von der eigenen Website in die Meta-Apps, kurz vor Black Friday. Das kann Messung und Remarketing-Zielgruppen auf deiner Website verändern. Entscheide bis zum 28.10. bewusst, ob du die Funktion testen oder abschalten willst.

Meta-Platzierungen: Ausschlüsse auf Anzeigengruppenebene entfallen

Laut Social Media Today vom 12.10.2026 hat Meta Platzierungsausschlüsse auf Ebene der Anzeigengruppe für die Kampagnenziele Engagement, Leads, App-Promotion und Sales entfernt. Beispiele für Platzierungen, die sich nicht mehr ausschließen lassen, sind Facebook-Suchergebnisse und In-Stream-Anzeigen zwischen Reels. Für die Ziele Bekanntheit und Traffic bleiben die Steuerungen vorerst erhalten. Der Tracker Ads Uploader führt dieselbe Änderung in seinem Oktober-Update vom 15.10.2026.

Meta empfiehlt laut Social Media Today stattdessen:

• Anpassung pro Platzierung: eigene Bilder, Videos, Formate, Texte und URLs je Platzierung
• Placement value rules: Gebote für einzelne Platzierungen nach ihrem Wert erhöhen oder senken
• Kontoweite Ausschlüsse: Platzierungsausschlüsse je Kampagnenziel in den Kontoeinstellungen

Was bedeutet das für dein Unternehmen?

Wer bisher schwache Platzierungen in der Anzeigengruppe ausgeschlossen hat, muss diese Logik in die Kontoeinstellungen verlagern. Prüfe in den Aufschlüsselungen nach Platzierung, wo deine Leads und Verkäufe tatsächlich entstehen. Liefere für Reels und Stories eigene Formate, damit automatische Platzierungen nicht mit unpassenden Motiven laufen.

Customer Lifecycle Strategy: Neukunden gezielt ansprechen

Meta hat laut Social Media Today vom 06.10.2026 die Funktion Customer Lifecycle Strategy für alle Werbetreibenden freigegeben. Markierst du eine Kampagne als Neukundengewinnung, empfiehlt der Werbeanzeigenmanager, bestehende Kunden auszuschließen. Laut Relevant Audience vom 08.10.2026 testet Meta zusätzlich ein Audience Label, das alle Bestandskunden mit einem Klick ausschließt. Außerdem wird das Ads Creative Studio für weitere Werbetreibende ausgerollt.

Was bedeutet das für dein Unternehmen?

Viele KMU-Kampagnen zahlen für Klicks von Menschen, die ohnehin schon Kunden sind. Lade aktuelle Kundenlisten hoch und nutze die Markierung für Neukundenkampagnen. Achte beim Hochladen von Kundendaten auf eine DSGVO-konforme Grundlage.

Pinterest: Marken können Creator-Pins bewerben

MediaPost berichtete am 08.10.2026, dass Marken bei Pinterest geeignete Pins von Creators als Anzeige bewerben können. Creators werden per E-Mail informiert und können zustimmen, ablehnen oder sich ganz abmelden. Hier widersprechen sich die Quellen: Social Media Today schrieb am 07.10.2026 zunächst ebenfalls von beliebigen Creator-Pins. In einem Update vom 13.10.2026 heißt es dort, Pinterest habe klargestellt, dass nur Pins von Creators mit bestehender Beziehung zur Marke bewerbbar sind und es sich um einen Test handelt.

Was bedeutet das für dein Unternehmen?

Für Marken aus Einrichtung, Mode oder Gastronomie mit Creator-Kontakten ist das ein zusätzlicher Weg, glaubwürdige Inhalte zu bewerben. Wegen der widersprüchlichen Angaben solltest du vor der Planung im Pinterest-Werbekonto prüfen, ob die Option verfügbar ist.

Das solltest du diese Woche konkret tun

1. 1Prüfe bis zum 30.10., welche Bereiche deiner Website öffentlich erreichbar sind, und sichere interne Bereiche mit Login und robots.txt ab.
2. 2Entscheide bis zum 28.10., ob Product Browsing in deinen laufenden Meta-Anzeigen aktiv sein soll, und nutze bei Bedarf das Opt-out.
3. 3Übertrage bisherige Platzierungsausschlüsse aus Anzeigengruppen in die kontoweiten Ausschlüsse je Kampagnenziel.
4. 4Werte deine Kampagnen nach Platzierung aus und setze für schwache Platzierungen niedrigere Gebote über Placement value rules.
5. 5Markiere Neukundenkampagnen in der Customer Lifecycle Strategy und aktualisiere deine Kundenlisten.
6. 6Prüfe im Pinterest-Werbekonto, ob du Creator-Pins bereits bewerben kannst.

Häufige Fragen

Fazit

Diese Woche betrifft Meta nicht nur Werbebudgets, sondern auch die eigene Website: Ab dem 30.10. gelten Bedingungen, die das Crawlen verknüpfter Seiten erlauben. Zwei Tage früher soll Product Browsing in laufenden Anzeigen starten, mit direktem Einfluss auf Klickwege im Weihnachtsgeschäft. Stroe Media empfiehlt, beide Termine jetzt im Kalender zu markieren und die Einstellungen bewusst zu setzen.

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Quellen

1. Meta's New Terms Expand Crawling Rights Beyond Advertisers, Search Engine Journal, 16.10.2026
2. Meta's new commercial terms will allow the scraping of news sites, legal experts say, Nieman Lab, 15.10.2026
3. Meta's new terms let it crawl business websites to train AI from Oct 30, PPC Land, 16.10.2026
4. Meta will turn on product browsing in existing ads on October 28, PPC Land, 15.10.2026
5. Meta will turn on product browsing in existing Facebook and Instagram ads on 28 October unless advertisers opt out, Relevant Audience, 16.10.2026
6. Meta offers updated ad placement control guidance, Social Media Today, 12.10.2026
7. Meta Ads Updates (Oktober 2026), Ads Uploader, 15.10.2026
8. Meta introduces new AI-powered tools at Ad Week 2026, Social Media Today, 06.10.2026
9. Meta's Advertising Week 2026 ad tools: what is live, in test or coming, Relevant Audience, 08.10.2026
10. Pinterest expands creator content promotions, Social Media Today, 07.10.2026, aktualisiert 13.10.2026
11. Pinterest Invites Brands To Boost Any Eligible Creator Content, MediaPost, 08.10.2026

Autor: Stroe Media Redaktion, Stand: 19.10.2026