Ab dem 29. September 2026 kommen Instagram Live Ads: Marken können Live-Übertragungen von Creators auf Instagram als Partnership Ad bewerben, bisher ging das nur auf Facebook. Meta hat dafür den Creator Marketing Hub weltweit gestartet. Außerdem neu: Meta One mit vier Business-Abos ab 16,99 Euro im Monat und Visual Search Ads bei Pinterest als Beta in allen Anzeigenmärkten.
Auf einen Blick
| Meldung | Was ändert sich | Für wen relevant | Handlungsbedarf | Quelle + Datum |
|---|---|---|---|---|
| Instagram Live Ads ab 29.09.2026 | Live-Übertragungen von Creators lassen sich auf Instagram als Partnership Ad bewerben | Marken mit Creator-Kooperationen, Gastronomie, Handel | Kooperationen mit Live-Formaten prüfen | MediaPost, 15.09.2026 |
| Creator Marketing Hub weltweit | Creator Marketplace und Partnership Ads Hub zusammengelegt, Ein-Klick-Anzeige, Messaging | Betriebe, die mit Creators arbeiten | Hub im Werbekonto ansehen | Shopifreaks, 16.09.2026 |
| Meta One Business-Abos | Vier Stufen von 16,99 bis 549 Euro im Monat mit Analysen, Teamzugriff, Meta Business Agent | Alle Betriebe mit Facebook, Instagram oder WhatsApp Business | Bedarf prüfen, nicht vorschnell buchen | OnlineMarketing.de, 15.09.2026 |
| Pinterest Visual Search Ads | Neues Anzeigenformat in Suchergebnissen und Pin-Nahansichten, Beta in allen Anzeigenmärkten | Handel, Einrichtung, Handwerk mit Produktbildern | Pinterest-Konto und Katalog vorbereiten | Pinterest Newsroom, 17.09.2026 |
| Facebook-Benchmarks 2026 | Laut WordStream sinkende Klickpreise und Kosten pro Lead | Alle mit Facebook-Anzeigen | Eigene Werte gegen Benchmarks halten | Search Engine Land, 14.09.2026 |
Instagram Live Ads: Live-Übertragungen als Partnership Ad ab 29. September
Meta hat am 15.09.2026 angekündigt, dass Live-Video-Anzeigen ab dem 29. September von Facebook auf Instagram ausgeweitet werden. MediaPost berichtete am 15.09.2026 darüber, Shopifreaks am 16.09.2026. Marken können damit die Live-Übertragung eines Creators auf Instagram als Partnership Ad bewerben.
Eine Partnership Ad ist eine Anzeige, die über das Konto eines Creators oder Partners ausgespielt wird und dessen Namen trägt, während das Unternehmen Budget und Ausrichtung steuert. Bisher war die Bewerbung von Live-Inhalten in diesem Format nur auf Facebook möglich. Eine Einschränkung auf bestimmte Länder nennen die vorliegenden Berichte nicht. Meta hat die Neuerung im Rahmen der Global Creator Week des Branchenverbands IAB vorgestellt.
Was bedeutet das für dein Unternehmen?
Für die meisten KMU ist das kein Selbstläufer, weil es eine Kooperation mit einem Creator voraussetzt, der live sendet. Interessant ist es für Betriebe, die bereits mit lokalen Creators arbeiten, etwa ein Restaurant bei einer Eröffnung oder ein Händler bei einem Aktionstag. Kläre bei neuen Kooperationen vertraglich, ob Live-Inhalte beworben werden dürfen. Prüfe ab dem 29. September im Werbeanzeigenmanager, ob die Option in deinem Konto auftaucht.
Creator Marketing Hub: Instagram Live Ads und Creator-Suche an einem Ort
Mit derselben Ankündigung hat Meta den Creator Marketing Hub gestartet. MediaPost beschreibt ihn am 15.09.2026 als Zusammenlegung des bisherigen Creator Marketplace mit dem Partnership Ads Hub. Unternehmen finden dort Creators, sehen Inhalte mit Bezug zur eigenen Marke und machen daraus eine Partnership Ad.
Laut Shopifreaks vom 16.09.2026 bringt der Hub Content-Berechtigungen mit Ablaufdatum, Anzeigenerstellung mit einem Klick und eine eingebaute Nachrichtenfunktion für den direkten Kontakt zwischen Marke und Creator. Der Hub wird weltweit ausgerollt. Zusätzlich öffnet Meta die Schnittstelle des Creator Marketplace für Facebook-Creators, bisher war sie auf Instagram beschränkt.
Was bedeutet das für dein Unternehmen?
Das Ablaufdatum für Content-Berechtigungen ist der praktischste Punkt. Du kannst ein Creator-Video für einen festen Zeitraum bewerben, etwa für die Dauer einer Aktion, ohne später nachverhandeln zu müssen. Wer bisher Creators über Instagram-Direktnachrichten gesucht hat, bekommt mit dem Hub einen geordneten Weg über das Werbekonto.
Meta One: vier Business-Abos für Facebook, Instagram und WhatsApp
Meta hat am 15.09.2026 das Abo-Angebot Meta One weltweit gestartet. OnlineMarketing.de berichtete am selben Tag mit Preisen in Euro. Für Creators und Unternehmen gibt es vier Stufen mit den Namen Essential, Advanced, Expert und Max. Die Preise reichen laut OnlineMarketing.de und Meedia von 16,99 Euro bis 549 Euro im Monat.
Die Business-Stufen bündeln laut OnlineMarketing.de Analysen, tiefere Einblicke in die Zielgruppe, den Zugriff mehrerer Teammitglieder auf ein Konto und den Meta Business Agent. Das ist ein KI-Assistent, der Kundenanfragen automatisch beantwortet, zum Beispiel über WhatsApp Business. Engadget nennt am 15.09.2026 für höhere Stufen außerdem geplante Stories, klickbare Links in Bildunterschriften und bevorzugten Kundensupport. Meta betont laut Meedia, dass die Kernfunktionen der Apps kostenlos bleiben. Der Rollout erfolgt schrittweise.
Was bedeutet das für dein Unternehmen?
Meta One ist kein Anzeigenprodukt, verändert aber das Umfeld für Social Ads. Werbeanzeigen lassen sich weiter ohne Abo schalten. Relevant sind die Stufen, wenn du viele Anfragen über WhatsApp oder Instagram bekommst und diese automatisiert beantworten willst. Rechne vor einer Buchung nach, wie viele Anfragen pro Monat eingehen. Bei Stroe Media empfehlen wir, zuerst die kostenlose Automatisierung auszureizen und erst dann ein Abo zu testen.
Pinterest Visual Search Ads: Anzeigen in der visuellen Suche
Pinterest hat am 17.09.2026 im eigenen Newsroom Visual Search Ads angekündigt. Das Format erscheint in den Pinterest-Suchergebnissen und in den Nahansichten einzelner Pins. Laut Pinterest verbindet es Keyword-Relevanz mit einem auffälligen visuellen Format. MediaPost berichtete am 18.09.2026.
Die Beta startet laut Pinterest in den Wochen nach der Ankündigung in allen Pinterest-Anzeigenmärkten. Pinterest nennt über 80 Milliarden Suchen pro Monat auf der Plattform, die meisten davon visuell und mehr als die Hälfte mit kommerziellem Bezug. Die Anzeigen sind mit Pinterest Performance+ kompatibel, dem automatisierten Kampagnenmodus. Zusätzlich hat Pinterest eine Funktion für Prioritätsprodukte, selbst eingerichtete A/B-Tests und ein Kampagnenziel für App-Installationen angekündigt.
Was bedeutet das für dein Unternehmen?
Pinterest ist für Branchen stark, in denen Kunden nach Bildern suchen: Einrichtung, Küchen, Bäder, Garten, Mode, Hochzeiten. Ein Schreiner oder ein Küchenstudio im Oberland kann dort Menschen erreichen, die gerade Ideen sammeln. Aus Sicht von Stroe Media lohnt ein Test vor allem für Betriebe mit starkem eigenem Bildmaterial. Bereite ein Pinterest-Unternehmenskonto mit sauberen Produkt- oder Referenzbildern vor, damit du die Beta testen kannst, sobald sie im Konto erscheint.
Facebook-Anzeigen: sinkende Klickpreise laut WordStream
Search Engine Land berichtete am 14.09.2026 über einen Benchmark-Report von WordStream by LocaliQ. Grundlage sind rund 1.800 Facebook-Kampagnen aus verschiedenen Branchen. Bei Traffic-Kampagnen sank der Klickpreis im Jahresvergleich um 14,29 Prozent auf 0,60 US-Dollar, die Klickrate stieg auf 1,93 Prozent. Bei Lead-Kampagnen lagen die Kosten pro Lead bei 27,39 US-Dollar, knapp 1 Prozent unter dem Vorjahr, bei einer Conversion-Rate von 8,54 Prozent. Diese Zahlen stammen aus einer einzigen Datenbasis. Eine Angabe zur Region macht der Bericht laut Search Engine Land nicht.
Was bedeutet das für dein Unternehmen?
Die Werte sind in US-Dollar und ohne Länderangabe, als Maßstab für Oberbayern taugen sie nur grob. Sie helfen aber bei der Einordnung der Richtung. Wenn deine eigenen Kosten pro Lead im gleichen Zeitraum deutlich gestiegen sind, liegt die Ursache eher in Anzeige, Zielgruppe oder Formular als im Markt.
Das solltest du diese Woche konkret tun
- 1Öffne am 29. September den Werbeanzeigenmanager und prüfe, ob bei Partnership Ads die Option für Instagram-Live-Inhalte verfügbar ist.
- 2Ergänze Kooperationsverträge mit Creators um eine Klausel, die die Bewerbung von Live-Inhalten und die Dauer der Content-Berechtigung regelt.
- 3Sieh dir im Werbekonto den Creator Marketing Hub an und suche nach Creators mit Bezug zu deinem Ort oder deiner Branche.
- 4Zähle die Kundenanfragen, die im September über WhatsApp, Instagram und Facebook eingegangen sind, bevor du über ein Meta-One-Abo entscheidest.
- 5Lege ein Pinterest-Unternehmenskonto an oder prüfe das bestehende, und lade 20 aktuelle Produkt- oder Referenzbilder mit beschreibenden Titeln hoch.
- 6Vergleiche Klickpreis und Kosten pro Lead deiner Facebook-Kampagnen von September 2026 mit September 2025.
Häufige Fragen
Fazit
Die Leitmeldung der Woche hat einen festen Termin: Ab dem 29. September gibt es Instagram Live Ads als Partnership Ad, eingebettet in den neuen Creator Marketing Hub. Für KMU lohnt sich das vor allem dort, wo schon Creator-Kooperationen laufen. Meta One ist eine Kostenfrage und kein Anzeigenthema, sollte aber bei vielen WhatsApp-Anfragen durchgerechnet werden. Pinterest Visual Search Ads sind für bildstarke Branchen die interessanteste neue Fläche. Die Nachrichtenlage zu TikTok und LinkedIn war diese Woche dünn.
Wenn du Creator-Kooperationen, Instagram-Kampagnen oder einen Pinterest-Test planen willst, sieh dir unsere Social-Media-Leistungen an oder nimm direkt Kontakt auf. Wir sitzen in Geretsried bei Wolfratshausen und betreuen Betriebe im Oberland und im Raum München. Für die Suche nach deinem Betrieb lohnt ein Blick auf unsere Google-Ads-Leistungen. Der letzte Social-Ads-Rückblick sind die Social-Ads-News KW 39.
Quellen
- Meta Launches Creator Marketing Hub, Live Video Ads — MediaPost, 15.09.2026
- Meta launches its Creator Marketing Hub globally and brings live video partnership ads to Instagram starting September 29 — Shopifreaks, 16.09.2026
- Ankündigung zur IAB Global Creator Week — Meta for Business News, 15.09.2026
- Meta One startet weltweit: Mehr AI kostet jetzt extra — OnlineMarketing.de, 15.09.2026
- Meta führt Abo-Angebot Meta One ein — Meedia, 09/2026
- Meta adds new subscription tiers for businesses, creators and AI power users — Engadget, 15.09.2026
- Pinterest unveils Visual Search Ads and new Performance tools — Pinterest Newsroom, 17.09.2026
- Pinterest Debuts Visual Search Ads Advertising Format — MediaPost, 18.09.2026
- Facebook ad costs fall as traffic and lead performance improves: Report — Search Engine Land, 14.09.2026
Autor: Stroe Media Redaktion, Stand: 28.09.2026