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    Wissen · SEO

    SEO-News KW 39: Spam-Update mit langem Rollout

    8 Min.
    Schnellantwort

    Google hat am 24. September 2026 das September 2026 Spam Update gestartet und rechnet mit einem Rollout von bis zu zwei Wochen. Das ist das längste angekündigte Spam-Fenster des Jahres. Am selben Tag kam in der Google Search Console ein neuer Suchtyp für multimodale Suchen dazu. Seit dem 15. September erfasst der Chrome User Experience Report vier Anzeigen-Metriken. Wichtigste Aufgabe für Werbetreibende und Websitebetreiber: Positionen jetzt dokumentieren und während des Rollouts nichts umbauen.

    Auf einen Blick

    MeldungWas ändert sichFür wen relevantHandlungsbedarfQuelle + Datum
    September 2026 Spam UpdateStart 24.09.2026, weltweit und alle Sprachen, Rollout bis zu zwei WochenAlle Websites, besonders mit dünnen oder eingekauften InhaltenRankings dokumentieren, nichts umbauenSearch Engine Journal, 24.09.2026
    Suchtyp Multimodal in der Search ConsoleNeuer Filter für Lens, Circle to Search, Bild-Upload und Chrome-BildsucheWebsites mit Produkt-, Objekt- oder DetailfotosBericht prüfen, Bild-Seiten identifizierenGoogle Search Central Blog, 09/2026
    Vier neue Anzeigen-Metriken im CrUXAnzahl, Flächenanteil, Bytes und Rechenlast von Anzeigen, ausdrücklich ohne SchwellenwerteWebsites mit Werbeflächen oder vielen Drittanbieter-SkriptenNur beobachten, kein RankingfaktorChrome for Developers, 15.09.2026
    Studie zum Google AI ModeKlicks auf externe Websites sinken um 18,8 Prozentpunkte, Zufriedenheit sinkt ebenfallsAlle, die organischen Traffic als Hauptkanal nutzenKanalmix und Messung überdenkenSearch Engine Land, 23.09.2026
    Google Posts mit unverifizierten KontaktdatenGoogle kann Beiträge mit ungeprüfter Nummer, E-Mail oder Social-Handle entfernenHandwerk, Gastronomie, Praxen, lokaler HandelBeiträge auf Kontaktdaten prüfenSearch Engine Roundtable, 25.09.2026

    Google startet das September 2026 Spam Update mit Rollout über zwei Wochen

    Search Engine Journal berichtete am 24.09.2026, dass Google an diesem Tag um 9:15 Uhr Ortszeit Pazifik das September 2026 Spam Update gestartet hat. In Deutschland war das 18:15 Uhr. Google beschreibt das Update als eines, das "applies globally and to all languages", also weltweit und für alle Sprachen gilt, und nennt ein Rollout-Fenster von bis zu zwei Wochen. Search Engine Roundtable bestätigte den Start am selben Tag, PPC Land ebenfalls.

    Ein Spam-Update ist kein Core-Update. Google setzt damit seine Spam-Richtlinien durch, etwa gegen automatisch erzeugte Massentexte, gekaufte Inhalte auf fremden Domains oder Weiterleitungstricks. Google hat für dieses Update kein Zielthema benannt.

    Auffällig ist die Dauer. Das Spam-Update im März 2026 lief laut dem Google Search Status Dashboard 19 Stunden und 30 Minuten, das Juni-Update 2 Tage und 1 Stunde, das August-Update 2 Tage und 16 Stunden. Bis zu zwei Wochen ist für ein Spam-Update das längste Fenster des Jahres. Search Engine Roundtable meldete zusätzlich starke Ranking-Bewegungen am 23. und 24.09.2026.

    Was bedeutet das für dein Unternehmen?

    Während eines zweiwöchigen Rollouts sind Zwischenstände wertlos. Positionen können in der ersten Woche fallen und in der zweiten zurückkommen. Markiere den 24.09.2026 als Datumslinie in deinem Reporting und vergleiche den Leistungsbericht der Search Console wöchentlich gegen die vier Wochen davor. Entscheide erst nach dem gemeldeten Abschluss, ob überhaupt etwas passiert ist. Wer während des Rollouts Texte umschreibt, Seiten zusammenlegt und die interne Verlinkung ändert, kann Ursache und Wirkung hinterher nicht mehr trennen.

    Search Console: neuer Suchtyp Multimodal für Lens und Circle to Search

    Google hat im Search Central Blog im September 2026 die Berichterstattung zu multimodalen Web-Suchen in der Search Console angekündigt. Search Engine Land beschrieb den neuen Filter am 24.09.2026, PPC Land und Search Engine Roundtable am selben Tag.

    Multimodale Suche bedeutet, dass die Suchanfrage nicht nur aus Text besteht, sondern ein Bild enthält. Der Leistungsbericht trennt Web-Ergebnisse jetzt in textbasierte und multimodale Suchen. Zur zweiten Gruppe gehören laut PPC Land vier Einstiegspunkte: Google Lens, Circle to Search auf Android-Geräten, der Bild-Upload direkt in der Google-Suche und die Chrome-Funktion zur Bildsuche über das Kontextmenü.

    Verfügbar sind Impressionen, durchschnittliche Position, Seiten, Länder und Geräte. Die Dimension Suchanfragen fehlt für diesen Suchtyp vollständig, weil die Suche überwiegend über Bilder statt über Wörter läuft. Der Rollout begann laut PPC Land am 24.09.2026 global.

    Was bedeutet das für dein Unternehmen?

    Für Betriebe mit sichtbaren Produkten oder Objekten ist das der erste belastbare Messpunkt für Bildsuchen. Ein Handwerksbetrieb mit dokumentierten Referenzarbeiten, ein Restaurant mit Gerichtsfotos oder ein Immobilienmakler mit Objektbildern kann nun sehen, welche Seiten über eine Kamera gefunden werden. Öffne den Leistungsbericht, setze den Filter auf Multimodal und notiere die Top-Seiten. Bei Stroe Media nutzen wir diese Liste als Grundlage dafür, Bildunterschriften, Dateinamen und Alt-Texte gezielt nachzuschärfen.

    Chrome User Experience Report erfasst vier neue Anzeigen-Metriken

    Chrome for Developers meldete am 15.09.2026 vier neue Dimensionen im Chrome User Experience Report, kurz CrUX. Das ist die öffentliche Datenbank mit echten Nutzungsmesswerten aus dem Chrome-Browser. Search Engine Land berichtete, dass Google die Metriken auch in der Dokumentation zur Page Experience verlinkt hat.

    Die vier Metriken sind Ad Count (Anzahl der Anzeigen im sichtbaren Bereich), Ad Density (Flächenanteil der Anzeigen), Ad Weight Network (Datenvolumen in Bytes) und Ad Weight CPU (Rechenlast in Millisekunden). Chrome schreibt ausdrücklich, dass diese Metriken nicht Teil der Core Web Vitals sind und keine empfohlenen Zielwerte haben. Alle vier tragen das Label experimentell.

    Was bedeutet das für dein Unternehmen?

    Wenn deine Website keine Werbeflächen verkauft, ändert sich für dich nichts. Relevant wird es für Seiten mit eingebundenen Drittanbieter-Skripten wie Chat-Widgets, Tracking-Pixeln und Empfehlungsboxen, weil solche Elemente in denselben Messpfad fallen können. Nutze die Daten als zusätzliche Begründung, wenn du intern durchsetzen willst, dass Skripte reduziert werden. Als Rankingargument taugen sie nicht, das sagt Google selbst.

    Studie: AI Mode senkt Klicks auf externe Websites um 18,8 Prozentpunkte

    Search Engine Land stellte am 23.09.2026 eine Feldstudie vor. Untersucht wurden 1.100 US-Nutzer des Chrome-Browsers über zehn Tage, erhoben im März 2026. Nach drei Tagen normaler Nutzung wurden die Teilnehmer zufällig drei Gruppen zugeteilt: klassische Google-Suche, Suche ohne AI Overviews und verpflichtende Nutzung des Google AI Mode.

    In der AI-Mode-Gruppe sanken die Klicks auf externe Websites um 18,8 Prozentpunkte. News-Seiten verloren 12,5 Punkte, Reddit 21,2 Punkte, Wikipedia 9,9 Punkte. Die Zahl der Suchsitzungen fiel um 0,92 pro Tag. Die Nutzung anderer Suchmaschinen wie Bing, DuckDuckGo und Yahoo stieg um 11,2 Prozentpunkte. 34 Prozent der Teilnehmer gaben negatives Feedback, 29 Prozent positives.

    Die Studie benennt eigene Grenzen: Die Stichprobe war jünger und höher gebildet als der Durchschnitt, das Experiment lief nur sieben Tage, und die AI-Mode-Nutzung war vorgegeben statt freiwillig gewählt. Zum Größenverhältnis: Search Engine Land berichtete am 22.09.2026 über den Comscore-Report für das zweite Quartal 2026, laut dem AI Overviews im Juni 2026 bei 39,4 Prozent der US-Desktop-Suchen erschienen, gegenüber 25,8 Prozent im Juli 2025. Beide Zahlen beziehen sich auf den US-Markt, vergleichbare DACH-Daten liegen nicht vor.

    Was bedeutet das für dein Unternehmen?

    Die Richtung ist deutlich, die Übertragbarkeit auf Oberbayern begrenzt. Praktisch heißt das: Rechne damit, dass gleiche Rankings weniger Klicks bringen, und mache Sichtbarkeit unabhängig von der Klickzahl messbar. Ergänze deine Berichte um Kennzahlen, die nicht am Klick hängen, etwa Anrufe über das Unternehmensprofil, Routenanfragen und Direktzugriffe. Prüfe außerdem stichprobenartig, ob dein Betrieb in KI-Antworten überhaupt als Quelle auftaucht.

    Google entfernt Unternehmensbeiträge mit unverifizierten Kontaktdaten

    Search Engine Roundtable berichtete am 25.09.2026 über eine verschärfte Formulierung in der Google-Hilfe zu Beiträgen im Unternehmensprofil. Bisher stand dort, dass Telefonnummern nicht erlaubt sind. Jetzt heißt es, dass Google Beiträge mit unverifizierten Kontaktdaten entfernen kann. Genannt werden Telefonnummern, E-Mail-Adressen und Social-Media-Namen. Ergänzend steht dort, dass Beiträge mit einer Telefonnummer im Beschreibungstext abgelehnt werden können, wenn sich die Nummer nicht dem Unternehmen zuordnen lässt, auf dessen Profil der Beitrag erscheint.

    Der Hintergrund ist Missbrauchsvermeidung. In der Vergangenheit wurden fremde Unternehmensprofile genutzt, um Anrufe auf eigene Nummern umzuleiten.

    Was bedeutet das für dein Unternehmen?

    Das betrifft genau die Betriebe, die Beiträge aktiv nutzen: Handwerk mit Notdienst, Gastronomie mit Tagesangeboten, Praxen mit Terminhinweisen. Schreibe Telefonnummer und E-Mail-Adresse nicht mehr in den Beitragstext, sondern arbeite mit den vorhandenen Schaltflächen, die auf die eigene Website oder Buchungsseite führen. Prüfe außerdem, ob die im Profil hinterlegte Hauptnummer aktuell ist, weil Google die Zuordnung daran festmacht.

    Das solltest du diese Woche konkret tun

    1. 1Markiere den 24.09.2026 als Datumslinie in deinem SEO-Reporting und lege einen Kontrolltermin auf den 8. Oktober 2026, also nach Ablauf des angekündigten Zwei-Wochen-Fensters.
    2. 2Exportiere heute den Leistungsbericht der Google Search Console für die letzten 28 Tage als Referenzstand, damit du nach dem Spam-Update eine belastbare Vergleichsbasis hast.
    3. 3Setze im Leistungsbericht den neuen Filter auf den Suchtyp Multimodal und notiere die fünf Seiten mit den meisten Impressionen. Prüfe bei diesen Seiten Dateinamen, Alt-Texte und Bildunterschriften.
    4. 4Öffne dein Google-Unternehmensprofil, gehe die letzten zehn Beiträge durch und entferne Telefonnummern, E-Mail-Adressen und Social-Media-Namen aus den Beschreibungstexten.
    5. 5Stelle drei feste Testfragen zu deinem Angebot in ChatGPT, Perplexity und im Google AI Mode und notiere, ob deine Website als Quelle genannt wird. Wiederhole das monatlich am gleichen Tag.
    6. 6Lass dir die Liste aller Drittanbieter-Skripte deiner Website geben und streiche alles, was keinen messbaren Zweck hat. Das senkt Ladezeit und die neuen CrUX-Anzeigenwerte gleichzeitig.

    Häufige Fragen

    Google hat das September 2026 Spam Update am 24.09.2026 um 9:15 Uhr Ortszeit Pazifik gestartet, also um 18:15 Uhr deutscher Zeit. Laut Search Engine Journal vom 24.09.2026 nennt Google ein Rollout-Fenster von bis zu zwei Wochen. Das Update gilt weltweit und für alle Sprachen. Es ist das vierte Spam-Update des Jahres 2026 und hat das längste angekündigte Rollout-Fenster dieser vier.

    Der Filter trennt Web-Ergebnisse in textbasierte und multimodale Suchen. Multimodal umfasst laut PPC Land vom 24.09.2026 vier Einstiegspunkte: Google Lens, Circle to Search auf Android, den Bild-Upload in der Google-Suche und die Chrome-Funktion zur Bildsuche per Rechtsklick. Sichtbar sind Impressionen, Position, Seiten, Länder und Geräte. Suchanfragen liefert der Bericht für diesen Suchtyp nicht.

    Nein. Chrome for Developers schreibt am 15.09.2026 ausdrücklich, dass die vier neuen Metriken nicht Teil der Core Web Vitals sind und keine empfohlenen Zielwerte oder Schwellenwerte haben. Sie tragen zusätzlich das Label experimentell. Erfasst werden Anzahl der Anzeigen im sichtbaren Bereich, Flächenanteil der Anzeigen, Datenvolumen in Bytes und Rechenlast in Millisekunden.

    Eine Feldstudie mit 1.100 US-Chrome-Nutzern über zehn Tage misst laut Search Engine Land vom 23.09.2026 einen Rückgang der Klicks auf externe Websites um 18,8 Prozentpunkte, wenn Nutzer im AI Mode suchen. News-Seiten verlieren 12,5 Punkte, Wikipedia 9,9 Punkte. Die Studie stammt aus den USA, wurde im März 2026 erhoben und benennt eigene Einschränkungen, etwa eine jüngere Stichprobe und eine erzwungene statt freiwillige Nutzung.

    Nur wenn Google die Nummer dem Profil zuordnen kann. Search Engine Roundtable berichtete am 25.09.2026, dass Google Beiträge mit unverifizierten Kontaktdaten entfernen kann. Das betrifft Telefonnummern, E-Mail-Adressen und Social-Media-Namen. Beiträge mit einer Telefonnummer im Beschreibungstext können abgelehnt werden. Sicherer ist die Schaltfläche mit Link auf die eigene Website.

    Fazit

    Diese Woche bringt eine Baustelle und zwei neue Messpunkte. Das Spam-Update mit Zwei-Wochen-Fenster verlangt vor allem Geduld und ein sauber dokumentiertes Vorher. Der Multimodal-Filter in der Search Console macht Bildsuchen erstmals sichtbar und ist für Betriebe mit Fotomaterial die interessanteste Neuerung. Die CrUX-Anzeigen-Metriken sind Beobachtungsdaten ohne Rankingwirkung. Die AI-Mode-Studie liefert US-Zahlen, die eine schon bekannte Richtung bestätigen: Sichtbarkeit und Klick fallen auseinander.

    Wenn du wissen willst, wie dein Betrieb nach dem Spam-Update dasteht und welche Seiten über Bildsuchen gefunden werden, sieh dir unsere SEO-Leistungen an oder nimm direkt Kontakt auf. Wir sitzen in Geretsried bei Wolfratshausen und betreuen Unternehmen aus dem Oberland und dem Raum München. Was sich bei Google Ads geändert hat, steht in unserem SEA-Beitrag zur KW 39. Den letzten SEO-Rückblick findest du in den SEO-News KW 33/2026.

    Quellen

    Autor: Stroe Media Redaktion — Stand: 25.09.2026

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